中國人的消費規模已經變得如此龐大，以至于中國成為了奢侈品公司和車企最重要的市場，而且還在推動全球醫療、娛樂及服裝品牌的銷售。
曾有幾十年，執政的共產黨鼓勵儲蓄（目的是為國內投資提供資金）以及貿易順差帶來的外匯積累，意味著即便工人收入增加，他們也難以買得起本國出口的商品。
2008年，家庭消費占中國GDP的比例已從2000年的47%降到了36%。相比之下，美國的這一比例為70%。而中國的年人均可支配收入僅2200美元。因此，被13億消費者的消費前景吸引至中國的跨國公司常常失望地鎩羽而歸。
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