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觀點互聯網咖啡

互聯網咖啡能撼動星巴克霸主地位嗎?

陳歆磊、李嘉怡:互聯網咖啡強調的性價比,只會讓自己進入低端之爭。若要和星巴克抗衡,花哨的營銷和零售模式是遠遠不夠的。

5月8日剛剛宣布已布局525家門店的瑞幸咖啡,于5月15日召開媒體發布會,宣布針對星巴克涉嫌的壟斷行為將采取法律行。5月16日,瑞幸以反壟斷的名義將星巴克告上法庭,目前該案已進入司法程序。

據悉,瑞幸咖啡在與商場合作過程中發現,星巴克與很多物業簽署的合同中帶有排他性條款——即使閑置鋪位也不能出租給瑞幸咖啡,甚至是與咖啡相關的品牌,例如名稱中包含“咖啡”的商家和營業收入的百分之三十以上來源于咖啡豆、調制咖啡或咖啡類飲料銷售的商家等等。另外,瑞幸表示近期已收到多家同時與瑞幸和星巴克合作的供應商反饋——他們被要求 “二選一”站隊,停止向瑞幸咖啡供貨。

對此,星巴克的回應是:“無意參與其他品牌的市場炒作。我們歡迎有序競爭, 彼此促進,不斷創新,持續提升品質和服務,為中國消費者創造真正的價值。”

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