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專欄WPP

蘇銘天與廣告業“創意旋轉木馬”

加普:WPP前掌門人多年維持的“創意旋轉木馬”,曾為廣告業很多企業家的豪宅、游艇和離婚買單。他們是怎么操作的?

蘇銘天(Martin Sorrell)已從他于1985年創立的營銷集團WPP辭職,留下了許多富有的高管。他的慷慨手筆體現于被WPP列為子公司的400家公司、僅去年一年便買下的43家小型廣告公司、以及WPP資產負債表上的130億英鎊商譽。

他用來進行史上最持久廣告業收購的Wire & Plastic Products(WPP),之前并不從事廣告業務。蘇銘天用它收購了從智威湯遜(J Walter Thompson)到揚羅必凱(Young & Rubicam)的一系列公司,并且頂住了對控股公司不利的整體趨勢。除了那些被陽獅(Publicis)和宏盟集團(Omnicom)等競爭對手收購的公司之外,WPP維持著旗下所有廣告公司的經營活動。

廣告業的很多人認為自己很有創意——“有創意的數據分析師,有創意的媒體買家,有創意的媒體策劃者,”蘇銘天最近解釋說。但他們最有創意的做法是成立精品廣告公司,然后賣給WPP等大牌公司,等上幾年,讓他們的收購所得到期,然后另起爐灶。

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約翰?加普

約翰·加普(John Gapper)是英國《金融時報》副主編、首席產業評論員。他的專欄每周四會出現在英國《金融時報》的評論版。加普從1987年開始就在英國《金融時報》工作,報導勞資關系、銀行和媒體。他曾經寫過一本書,叫做《閃閃發亮的騙局》(All That Glitters),講的是巴林銀行1995年倒閉的內幕。

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