最近的國際及國內商業新聞中，數字時代的用戶隱私是一個不斷出現的熱點話題。在國外掀起軒然大波的Facebook用戶隱私事件中，可能有多達5千萬的Facebook用戶信息被泄露給競選大數據公司Cambridge Analytica。
這些泄露的個人信息中，包括常見的如性別、年齡、畢業學校等人口變量，但不限于此：華盛頓郵報2016年一篇文章(作者Caitlin Dewey)指出，Facebook（有時綜合第三方數據源）可能掌握著多達98種用戶個人信息，甚至包括信用卡是哪種，常買的非處方藥名稱等。所以個人數據泄露的后果可能更加嚴重。
當這近5千萬人的用戶數據被泄露給Cambridge Analytica后，后者加上了自己的所謂Psychographic Profiling (心理輪廓)分析工具，可更精準地發送競選信息及廣告，據稱成了川普團隊2016總統競選中的一個秘密武器。當這些個人數據被用于政治宣傳，很可能就違背了Facebook用戶起初同意提供(或采集)個人數據的初衷。
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