欣賞理查德?塞勒(Richard Thaler)的研究成果有許多方式，這些方式都很輕松愉悅；這位經濟學家本周被授予諾貝爾經濟學獎(Nobel Prize in Economic Sciences)。如果你其他什么都不做，又對他的其他研究成果一無所知，那就讀一讀他從兩年前開始在《紐約時報》(New York Times)上寫的專欄，關于正常人為什么不像斯波克（Mr Spock，《星際旅行》主角之一——譯者注）。
要知道，他的專欄是他的智慧、溝通天賦、以及他在經濟學上投入的畢生心血的一個精美寫照。作為行為經濟學領域的創始人，塞勒的使命是分析現實世界的人們做出經濟決策的方式。（《泰晤士報》(The Times)曾策劃過一個版面，收集了塞勒在其他報紙上寫的專欄。）
如果要更深入地了解塞勒，看看諾貝爾評獎委員會受人歡迎的信息文件和科學背景文件是不錯的選擇，這些資料都是深入淺出的。它們展示了塞勒的研究成果圍繞三個相關的概念：有限理性(bounded rationality)、有限意志力(bounded willpower)以及有限自利(bounded self-interest)。
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