面對線上競爭，宜家(Ikea)成為了最新一家徹底轉變銷售策略的大牌零售商。在通常位于郊區的門店客流下滑之際，宜家啟動了一項測試：通過大型電子商務網站來出售其平板包裝式家具。
Inter Ikea的首席執行官托爾比約恩?勒夫(Torbj?rn L??f)表示，轉向線上零售商的決定服務于一項整體大調整，這項調整還迫使宜家轉向了新型門店，特別是在市中心。盡管他拒絕透露將與哪些線上零售商合作，但亞馬遜(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)可能在列。
“這是自宜家這個理念誕生以來，宜家在消費者面前呈現方式的最重大發展，”勒夫向英國《金融時報》表示。
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