5月12日，曾為《后會無期》、《觀音山》等眾多文藝片擔當制片人的知名出品人方勵在某直播平臺推薦其出品的新作《百鳥朝鳳》時，突然做出驚人之舉，當場下跪磕頭，懇求影院多給排片，以挽救這部由第四代導演領軍人物吳天明執導的遺作。視頻播出后在各社交媒體上引起強烈反響，再度激發大家對國產文藝片生存困境的關注。類似的關注和責問，在賈樟柯、王小帥等知名文藝片導演的作品上映時，也曾再三占據社交平臺，只不過，導演們采取的是憤慨和質疑的姿態，而這一次方勵完全以悲壯乃至可憐的乞求者身份出現，面對冷酷無情的放映體系，用當下最流行的直播方式做出最后一搏。這一跪，固然有失尊嚴，但同樣卑微的，是內地火爆影市下掙扎求生，不知何處覓知音的文藝片放映現狀。
縫隙中的片刻喘息
方勵下跪的對象是影院經理，王小帥們口誅炮轟的目標也是影院經理，因為他們掌握了排片大權，決定了該在哪些時間段給予電影多少場次。時間段的好壞，場次的多少，決定了影片首周末票房的高低，和商業大片相比，文藝片的排片本來就有限，如果最初幾天不能維持一定的票房并迅速建立良好的口碑，就面臨馬上出局的可能。這個基本的市場規律，久經沙場的方勵當然清楚。事實上，和動輒40%、50%的大片排片率相比，文藝片能一開始拿到5%-10%的排片就值得慶幸了，讓方勵難以接受的是，《百鳥朝鳳》5月6日上映時，排片竟然低至2%，次日降到1.3%，7天僅拿到360萬。對比同日推出的排片高達近55%并迅速破8億的《美國隊長3》，可謂待遇凄涼，結果慘淡。被影片深深打動并自掏腰包參與投資的方勵堅信：該片絕對不缺觀眾，只是因為影院經理不愿多排片，尤其是晚間黃金場次，導致觀眾無處觀看。這和王小帥們驚悉作品排片率后的反應是一樣的：文藝片票房凄慘，首當其沖的罪魁禍首是院線經理，是他們的短視和功利，讓商業片橫行，文藝片落魄！