有時，向投資者多介紹一下大有希望的新業務會贏得華爾街的喝彩。但有時不會，就像蘋果(Apple)上周付出代價發現的那樣。在站穩腳跟的企業往往快速成熟的科技行業，正確把握這種方法特別重要。“新故事”有望幫助投資者的眼光超越企業正在趨緩的增長。
在利用額外的財務披露來改變人們的看法方面，亞馬遜(Amazon)已成為科技界的黃金標準——這帶有一些諷刺意味，因為該公司以保密聞名。自從去年4月首次披露有關其云計算副業——亞馬遜網絡服務(Amazon Web Services)的細節以來，亞馬遜市值已增長近1000億美元。亞馬遜等到這個業務部門初見規模且盈利超出預期后，才向外界介紹。
控股谷歌(Google)的Alphabet承諾在本周發布業績時分門別類地披露非搜索業務的表現，這也產生了類似的效果。這里的意圖有所不同：炫耀其核心搜索業務的實力，并通過不掩蓋其他業務的虧損來展現更嚴格的財務紀律。
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