多年來，運動服品牌為爭奪中國市場展開了激烈競爭。這個十年伊始，競爭尤為殘酷，國內品牌與耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等全球重量級品牌展開了浴血奮戰。
如今，這一產業看來正歸于平靜。耐克似乎已成為當仁不讓的市場老大，今年在華錄得26億美元營收。阿迪達斯則遠遠跟隨在其后，以17億美元的銷售額名列第二。對這兩家企業來說，中國市場在他們的營收中只占十分之一。相比之下，國內生產商卻很難從過去幾年的激烈競爭中恢復過來。曾經的市場寵兒李寧(Li Ning)，去年的銷售額從2010年14億美元的峰值下跌了三分之一。而中國動向(Dongxiang)的跌幅則是李寧的兩倍。
不過，中國本土品牌傳出的也不全是壞消息。去年，安踏(Anta)的銷售額達到12億美元，自2010年的洗牌時期以來已上升了8%。2014年上半年，安踏營收同比上漲五分之一。安踏的經營策略十分精明。就在李寧忙著收購高端全球品牌之際，安踏卻加緊擴大了在大眾消費市場的份額。而通過收購意大利品牌斐樂(Fila)的在華特許經營權，安踏在高端市場有了另一個品牌。安踏并未對Fila的銷售額作單獨劃分。不過，據摩根大通(JPMorgan)估計，今年上半年Fila為安踏集團貢獻了大約十分之一、6000萬美元的銷售額，相對去年同期的增長勢頭十分強勁。
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