從雞翅到手袋，看好中國對一切事物需求的樂觀情緒已經盛行了多年。從百勝(Yum)到路易威登(Louis Vuitton)的各色公司依靠中國市場提高了營收。這些公司的投資者在過去10年中獲得了極其豐厚的回報——盡管一起供應鏈丑聞（百勝和麥當勞(McDonald's)）或者一次官方對于奢侈品禮物的打擊（路易威登和人頭馬君度(Rémy Cointreau)）造成了偶然的磕磕絆絆。
但是中國的零售業相關股票可一點都不便宜。比如，中國的食品和飲料公司股票的預期市盈率在25倍左右。它們的定價不是為了讓投資者失望的。
舉一個恰當的例子：啤酒制造商和食品零售商華潤創業(China Resources Enterprise)的股票上周遭遇慘敗。今年上半年該公司的凈利潤降低了三分之一，讓市場一片嘩然。這個數字嚴重偏離了分析人士的預期。盡管之后華潤創業的股票下跌近10%，其按照2015年預期盈利計算的預期市盈率依然是27倍（正在快速下降）。
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