在奇幻的網絡游戲世界，角色扮演很好玩。網絡零售則并非游戲，而是一類需要很高投入的業務。在這兩個領域都有涉足的騰訊(Tencent)決定在電商領域加大投入，斥資2.15億美元收購另一家網絡零售商京東商城(JD.com)15%的股權。這項交易恰逢京東商城即將在美國上市；京東上市時，騰訊還將進一步認購5%的股份。作為一家中國互聯網企業，騰訊的市值已達1470億美元。
網絡零售的毛利率水平僅約為騰訊55%平均毛利率的十分之一，因此騰訊擴張進入電商領域之舉也許會讓投資者看不懂。上述交易對于京東商城的益處顯而易見：可以利用騰訊在即時聊天領域通過微信(WeChat)和QQ平臺形成的龐大用戶基礎。這些現已成為了投資者關注的焦點。截至去年6月，僅QQ就擁有超過8億手機活躍用戶。
騰訊的網絡游戲部門（貢獻了超過二分之一的收入）近年來已顯現出增長放緩的跡象。巴克萊(Barclays)指出，相比之下，商戶對消費者(B2C)網絡零售在中國仍有足夠大的發展空間：到了2017年，網絡零售規模預計將較去年增長兩倍，突破3500億美元。
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