沃爾瑪(Walmart)一位高管最近提出該公司假期購物季的戰略，內容如下：“我們會贏”。其它零售商也這么說。大幅折扣可以預見，“贏”可能意味著利潤慘淡。然而，股市已預言了另一個贏家——亞馬遜(Amazon)。
亞馬遜的股價曾在三年里追隨非必需消費品股指，但在10月公布第三季度財報后呈現漲勢。迄今市值已上漲四分之一。
有什么改變？也許沒有。市場普遍熱衷成長型企業，尤其是那些帶有科技色彩的。Netflix和Facebook的股價近期也呈現漲勢。亞馬遜第三季度業績數據確實有改善——特別是該季度的銷售增量（33億美元）高于去年第三季度的增量（29億美元）。這意義重大，因為前五個季度銷售增量一直在下滑。
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