從今年3月習近平的專機降落在莫斯科的那一刻起，中國的奢侈品界就注定將不再平靜。隨著飛機艙門的開啟，習近平和他的妻子彭麗媛手挽手地出現在大家面前。彭麗媛是一位著名歌唱家，她身穿一件由設計師設計的海軍藍大衣，手提與之配套的手袋，并圍了一條淡藍綠色絲巾。
短短幾秒鐘之內，中國熱鬧的社交媒體就已陷入了狂熱。有關彭麗媛所穿服裝的所有細節，不論是她在莫斯科還是稍后在訪問坦桑尼亞時的穿戴，都受到了仔細審視——彭麗媛在訪問坦桑尼亞期間戴了一副珍珠耳環，穿了一身香奈兒(Chanel)風格的淺色西服套裝，并提著配套手袋——數百萬網民強烈希望獲知彭麗媛選擇的是哪些品牌。隨著答案的揭曉，可以清楚地看出，彭麗媛不僅僅是發表了一份時尚宣言，她還是中國政府對于中國奢侈品市場設想的化身。
第一夫人選擇的是價格更加親民、沒有品牌標志的國產服飾，這與中國人普遍喜歡的外國奢侈品形成了鮮明對比，這些奢侈品通常在顯眼之處展示有著名品牌的標志，有時頗為浮華。
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