對索尼(Sony)而言，目標看起來是這么近，其實卻是那么遠。此前，投資者對待這家公司的邏輯是很清楚的：如果競爭對手松下(Panasonic)和夏普(Sharp)都能夠扭虧為盈，實現營業利潤，給投資者帶來驚喜，那么，曾經大膽預測全年（截至今年3月）將實現凈利潤的索尼肯定會比它們更勝一籌。正因如此，索尼最新報出的營業虧損，讓投資者跌破了眼鏡。
投資者面臨一個難題：在最近三個月里，這三家公司的股價都至少上漲了75%，漲幅相當于整個行業板塊的兩倍。這又將是一場空歡喜呢，還是說，它們所采取的成本削減舉措——體現在夏普和松下業績好轉，索尼虧損規模縮小——證明這樣的漲幅具有合理性？確實，成心找到利好消息的人，總能找到。松下和索尼削減的固定成本，完全可以抵消因產品降價和銷量減少而導致的630億日元和610億日元虧損。夏普在削減成本的同時還擴大了銷量，不過，其業績好轉的最主要因素，是它沒有像第二財季一樣減記存貨價值和計入其他一些費用。
然而，雖然在內部付出了這樣的努力，這三家公司的前景仍然黯淡。在它們的銷售額中，消費電子產品所占比重介于五分之二至三分之二之間，它們沒有一家在智能手機領域擁有強大實力，而這是唯一預計將會顯著增長的領域。它們在發達市場實力最強，但受發達國家經濟增長乏力影響，電視、游戲機和平板電腦的銷量僅會緩慢增長。
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