要理解百度為何鑄盾，先看看它因何為矛。
兩年前，百度最大的對手不是今日的360或者搜狗，而是淘寶。兩家都是依靠競價排名獲得收入，瞄的都是商家的廣告費和銷售成本。淘寶的收入已有百度大概7成。在此收入模式背后，兩家是中國互聯網上第一第二的流量分發商。淘寶占據最有含金量的網購分發要道，百度占據其它。兩家都是為普通用戶提供信息但向商家收取廣告費。百度一直在網購搜索這個垂直領域不得志。
雖然方式類似但兩家做法不同。百度處理第三方網站信息，用戶點擊廣告后就出去了；淘寶處理自己網站上的信息，用戶點擊之后還是在淘寶里。百度索引整個互聯網信息，淘寶吸引商家到自己地盤上貢獻內容，只索引這些自有信息。最重要的是淘寶拒絕百度索引這些信息。隨著大量賣家“出淘”以及京東等B2C平臺崛起，淘寶能索引的信息能否順暢擴大、能否在整個購物盤子里保持壟斷就是大問題。于是淘寶再吸引第三方軟件、物流等企業來共同為賣家服務以防止出逃。
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