對蘋果(Apple)的許多客戶、投資者和粉絲而言，關于新任首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)最重要的一點是，他不是史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)。
許多人認為周三晚間宣布辭職的喬布斯是他這一代人中最優秀的首席執行官。喬布斯早先在蘋果的管理層改組中離開，但后來于1997年回歸，重新執掌當時接近破產的公司，此后恢復了蘋果在個人電腦領域領軍者的角色。接著他在2010年推出了iPad平板電腦，讓音樂業務、手機行業和消費者電腦再次發生了天翻地覆的變化。
庫克并不被人視為一個產品夢想家，他也沒有喬布斯那種搖滾明星的魅力，而正是這種魅力讓喬布斯成為一個偶像，即便是在那些對電子產品沒有特殊愛好的人眼里。
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