想象一下，假日中的你正坐在咖啡館里，享用著一瓶葡萄酒。你還想進一步了解它，或許還想再點一些帶回家。于是你拿出智能手機，拍下酒的標簽，便立即進入一家網站，上面顯示出葡萄園和葡萄品種的信息，還有一個電子商務網址鏈接，只要點一下按鈕，就可以訂購一箱。你想了解一下面前廣場上那幢歷史建筑，于是舉起手機，上面出現有關這幢建筑歷史的Wikipedia頁面鏈接。然后你的注意力轉到菜單上，上面的文字是你看不懂的語言。將智能手機停留在菜單頁面上，文字就為你翻譯出來了。
隨著圖像識別技術、現實增強技術以及智能手機和平板電腦等移動設備的發展，所有這些都將成為可能。這些技術不光能夠改變我們與互聯網的互動方式，使我們能夠利用實物和實景、而非敲入文字來尋找信息，它們還能改變企業與消費者的互動方式。
最近的一些廣告讓人們見識了這些技術能做到什么。例如，擁有iPhone、iPad或谷歌(Google) Android手機的英國消費者，只需將自己的設備對準電影《伴娘》(Bridesmaids)的印刷海報，就能讓它變“活”。如果他們下載了英國搜索技術公司Autonomy開發的Aurasma Lite軟件，設備就能識別海報，并自動播放電影預告片。
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