若要說服中國人把錢掏出來，游戲的關鍵詞就是排他性：限量版、定制包裝和個性化銘文——不同于其他任何地方的是，在中國罕見彰顯尊貴。
因此，中國超級富豪們會很高興地聽到，他們中最有錢的人將很快就能領略到終極個性化奢華：在帝亞吉歐(Diageo)在上海新開的一家尊尼獲加(Johnnie Walker)“尊邸”里，由一位打著格子領帶的先生，把一杯按你的口味調制的最好的蘇格蘭威士忌送到你面前——這是在蘇格蘭以外開設的首個威士忌文化圣地。
上海這家尊尼獲加“尊邸”的地板用橡木桶制成，墻壁用大麥和泥炭制成，它部分是商店，部分是博物館，一切都很尊貴高雅。該店將于本月下旬開業，據帝亞吉歐介紹，目的是在中國培養出一個威士忌酒饕新階層（并在5年之內將中國打造成為尊尼獲加的全球最大市場）。
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