本月初，當寶潔公司(Procter & Gamble)在英國推出以“認識、贊美和感謝”母親為主題的電視廣告時，該公司心里想的是一位特殊的“母親”——它自己。這家美國消費品集團此番平面及電視宣傳攻勢的真實意圖，在于向世人展現其作為50個家居品牌的“母親”的形象——其中包括碧浪(Ariel)洗滌產品和金霸王(Duracell)電池。
這是寶潔首次在英國將企業名稱與旗下品牌聯系在一起，這讓它多少有些“遲來”的味道。作為全球銷售額最大的食品公司，雀巢(Nestlé)20多年來一直在旗下6000多個品牌上使用公司名稱。而英荷消費品集團聯合利華(Unilever)著力推廣企業品牌形象也有近10年之久。
倡導者們表示，企業品牌推廣是一種將信任與信賴的良好品質傳遞到整個產品組合的方式，無論是巧克力、貓糧，還是固態湯料乃至面霜等各類商品。
您已閱讀14%（363字），剩余86%（2227字）包含更多重要信息，訂閱以繼續探索完整內容，并享受更多專屬服務。