中國領先的在線圖書銷售商當當(Dangdang)正準備在今年年底推出電子書服務，以便在這個競爭日益激烈的市場確立自己的地位。
該公司表示，計劃為個人電腦(PC)、手機或電子閱讀器提供電子書籍，但該公司自身不會開始銷售電子閱讀器，以避免與中國現有的逾15家電子閱讀器銷售商競爭。人們認為，該計劃將檢驗企業是否能在中國萌芽階段的電子書市場上憑借出售內容賺錢。此際，當當重新提出了拖延已久的在納斯達克(Nasdaq)首次公開發行(IPO)的計劃。
當當計劃中的新平臺將仿效亞馬遜(Amazon)、Barnes & Noble 或Libri等圖書經銷商的業務模式，即主要通過銷售電子書（而非電子閱讀設備）賺錢。
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