在其13年的歷史中，日本樂天(Rakuten)已經從在線商城擴展到了許多領域，包括信用卡、股票經紀業務、高爾夫球場預訂，甚至還經營著一支職業棒球隊。
因此，當該公司總裁三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)表示計劃向27個外國市場擴張（今年年底前的目標是10個）時，對他的話不應該掉以輕心。
隨著國內增長放緩，越來越多的亞洲互聯網公司開始尋求海外擴張，樂天正是其中之一。但盡管亞洲互聯網新貴們雄心萬丈，文化隔閡與根深蒂固的本土競爭對手，可能是無法逾越的障礙。
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