路易威登酩悅軒尼詩集團(LVMH)發起了一場在互聯網蠻荒地帶捍衛其奢侈品牌的戰役，指揮中心就設在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)上一座富麗堂皇的建筑物的第九層。從木制裝潢的房間向外望去，從塞納河(Seine)到埃菲爾鐵塔(Eiffel Tower)，風景盡收眼底。
LVMH集團負責企業戰略和數字事務的高級執行副總裁皮埃爾?高戴(Pierre Godé)連日來忙于配備一座包括外交和訴訟手段的現代“軍火庫”，試圖把現實世界中的準則強加于虛擬世界。畢竟，如果說兜售冒牌的路易威登(Louis Vuitton)手袋或迪奧(Dior)香水的街頭小販，令這家奢侈品集團如芒刺在背的話，那么，那些打一槍換一個地方的網上商家的陰險程度要高出幾何？而那些允許任何人在廣告中使用品牌名稱的搜索引擎又當如何呢？
LVMH大概就是這么理解的，因為它已對兩家最大的互聯網公司——谷歌(Google)和Ebay采取了法律行動。而這兩家公司都表示在法律上無法茍同。
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