關注某投資顧問公司CEO的博客很久了，前不久它有了“突破”。在一篇贊揚某合資公司成立的博文里，博主開頭來了這么一句：“作為雙方的老朋友以及本次合資交易的財務顧問”。哦，原來如此。用媒體術語講，這句話屬于是一個典型的軟廣告，就跟馮小剛的電影里“不經意”出現的寶馬標志一樣。
當觀眾目不轉睛期待葛優抖出下一個笑料時，砰，一個與笑料無關的寶馬車一下子撞進了幾十萬觀眾的眼球，于是投資人賬號里進了幾百萬。當讀者熱情期待CEO博主演繹下一環商業邏輯時，砰，一個與此邏輯無關的信息一下子撞進了十萬讀者的大腦皮層，CEO笑了，他省了幾十萬廣告費，和一張價值幾百萬的潛在訂單。
作為讀者，最熟悉的是硬廣告，即以明確直接的方式告訴讀者：我是廣告。比如雜志上一篇篇廣告業，電視里的廣告時段，與新聞內容嚴格區分開。這能保護讀者不必分散注意力，見到廣告就翻頁或轉臺，也就相應保護了媒體品牌。而廣告主尤其喜歡軟廣告，即廣告夾雜在新聞內容中。讀者在吸收內容的同時，也不得不吸收這些廣告。長久以來，媒體一直以內容里藏軟廣告為恥。
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