男士美容品牌“剃須之王”(King of Shaves)上月發布了“百年首款英國構思、設計并生產的剃須刀”Azor，標志著該公司從護理液、化妝水的“軟件市場”走向了剃須刀的“硬件市場”。用“剃須之王”的話來說，Azor(售價4.99英鎊/8美元)通過黏合技術提供了一組四刃的刀片[優于吉列(Gillette)的鋒速3系列(Mach 3)]，使得皮膚受力更為平整。
Babyliss宣傳其新款I-Trim“臉部護理工具”(face management tool)（售價50英鎊/82美元）能設定30種不同的胡茬長度，并通過一個LED顯示當前的剃須長度。飛利浦(Philips)的最新款剃須刀配有內置的真空吸塵器，以保證都市美男們的浴室干凈整潔。而下個月，為NASA宇航員們提供美容產品的沃爾公司(Wahl)將發布一款鋰離子“美容站”(grooming station)（售價39英鎊/65美元），它借鑒并采用了移動電話行業里的充電電池技術。
“男人也愛虛榮，給產品一些誘人的附屬功能、再加上一個漂亮的外觀的確有助于促進銷售”,BaByliss的所有者，英國康奈爾公司(Conair UK)的總裁蘭·納托爾(lan Nuttall)表示,“有的品牌通過表面的改變使得產品看似新穎，而更多的企業則在大力推動革新。
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