蘋果公司在最后階段進入一個新市場，并不總是讓現有的公司感到震顫。但是，關于蘋果進軍“先買后付”市場的報道引發了該市場現有的公司股價大跌。Afterpay和Zip of Australia以及在美國上市的Affirm都損失了約十分之一的股權價值。
如果“先買后付”引起了蘋果公司的興趣，那也不足為奇。將先買后付的市場規模吹捧為包括全球零售在內的30萬億美元的說法，純屬無稽之談。但這個市場誘人的增長預測卻有更堅實的基礎。Worldpay認為使用率會翻倍，從去年占在線支付的2.1%到2024年的4.2%。電子商務集團Zalando甚至推出了自己的“先試后付”服務。
規模和忠實客戶是關鍵優勢。蘋果公司同時擁有這兩點。估計有5億iPhone用戶已經啟用了Apple Pay。其澳大利亞的幾家競爭對手，即使合在一起，也相形見絀。如果這些iPhone用戶中有五分之一成為“先買后付”的活躍客戶，這將使蘋果與Klarna處于同一水平。這家私有的瑞典金融技術公司聲稱有9千萬活躍客戶，但并非所有客戶都使用其先買后付服務。
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